Loop vandaag door eender welke Vlaamse stad en je ziet ze hangen. De pizzeria, het feestje, de quiz van de chiro: steeds vaker is de affiche gemaakt met AI. Hoe vaak? "60 procent van wat we binnenkrijgen om te drukken, is AI", vertelt Mirko Quirynen van The Printing Shop in Antwerpen aan VRT NWS.
Slecht nieuws voor ontwerpers, zou je denken. Maar grafisch ontwerper Mona Ghafarzadeh ziet het omgekeerde: omdat iedereen intussen herkent wat AI maakt, hoeft ze de meerwaarde van een ontwerper niet meer uit te leggen. Al die AI-ontwerpen lijken namelijk op elkaar. Dezelfde pijltjes, dezelfde lettertypes, dezelfde kleuren.
WAT GAAT ER HIER FOUT?
Over de reflex om AI te laten bedenken en maken, kunnen we uren discussiëren. Maar het feit is: AI is hier om te blijven. Als je het dan toch gebruikt, zorg er dan alsjeblieft voor dat je je eigen outfit blijft kiezen.
Stel je een feest voor waar iedereen in dezelfde winkel, uit hetzelfde rek, dezelfde outfit heeft gekocht. Niemand ziet er slecht uit. Maar niemand valt ook op. Dat is precies wat er gebeurt wanneer bedrijven zonder richting content laten genereren: alles is netjes (zolang je niet te lang kijkt), alles is hetzelfde, en niemand onthoudt wie je bent.
"JAMA, KAN AI DAT DAN NIET?"
Wie vandaag over contentcreatie praat, hoort al snel een belletje rinkelen. Kan AI dat niet gewoon voor ons doen? In zekere zin wel. Daar komen we binnenkort ongetwijfeld nog op terug in een ander artikel.
Maar laten we bij het begin beginnen. Wie met AI een verzorgd resultaat wil, moet starten met een uitgebreide, goed gevoede prompt. Wie dat niet doet, maakt al snel de zoveelste AI-post(er) die er net zo uitziet als die van de buren. En dat is volgens ons absoluut niet the way to go.
Waar wij rotsvast in geloven? De combinatie van menselijke input en de efficiëntie van AI. Het één kan niet zonder het ander.
JE BRANDBOOK ALS FUNDAMENT
En hier komt je brandbook om de hoek kijken. Zie het als het fundament van al je creaties. Voeg het toe aan je prompt en plots produceert AI wel iets dat in de buurt komt van je huidige branding: jouw kleuren, jouw typografie, jouw tone of voice. Hoe verder AI evolueert, hoe belangrijker dat fundament wordt.
Of die output dan sterk genoeg is om meteen te gebruiken? Dat laten we in het midden.
Maar ook los van AI draait een brandbook om één ding: een consistente uitstraling die je positionering versterkt. Wie overal herkenbaar is, blijft hangen. Wie elke keer iets anders aantrekt, verdwijnt in de massa.
WAT STAAT ER IN EEN BRANDBOOK?
Een brandbook vormt de basis van je visuele identiteit, op elk platform. Hoe breed je gaat, kies je zelf. Dit zijn de onderdelen die je er vaak in terugvindt:
Logo en do's & don'ts: hoe je logo eruitziet, welke varianten er zijn en wat je er vooral niet mee doet.
Kernwaarden: waar je voor staat. Het fundament onder al de rest.
Taglines: de korte zinnen die in één keer zeggen waar je voor staat.
Kleurenpalet: je vaste kleuren, met de juiste codes voor print en scherm.
Typografie: welke lettertypes je gebruikt voor titels, tekst en accenten.
Fotografierichtlijnen: de sfeer, het licht en de onderwerpen van je beelden.
Motionrichtlijnen: hoe je merk beweegt in video en animatie.
Productbeelden: hoe je producten in beeld komen, zodat je webshop en folders één geheel vormen.
Toepassingen: voorbeelden van je merk in de praktijk, van visitekaartje tot bestelwagen.
Tone of voice: hoe je klinkt als merk. Formeel of los? Met of zonder humor?
Social media: hoe je feed eruitziet, welke formats je gebruikt en hoe je reageert.
NEEM EEN VOORBEELD AAN PIETER EN SOFIE
Met een brandbook zorg je ervoor dat iedereen in je organisatie dezelfde taal spreekt. Pieter, marketeer op de tweede verdieping, ontwerpt zijn flyer voor de vrijdagborrel binnen dezelfde richtlijnen als Sofie, die de toekomstplannen van het duurzaamheidsdepartement voorstelt.
Het resultaat? Niemand moet nog raden hoe het er ‘ongeveer’ moet uitzien. Ook niet als AI een handje toesteekt.
KIES JE EIGEN OUTFIT
AI kan je helpen sneller te werken. Maar welke outfit je draagt, beslis je beter zelf. Je brandbook is je kleerkast: alles wat erin hangt, past bij jou.
Nog geen brandbook, of is het jouwe aan een opfrissing toe? Wij vertrekken vanuit de kern van je merk en vertalen die naar richtlijnen waar je hele team (en je AI) mee aan de slag kan.
Bron: VRT NWS, 23 oktober 2026
